Массовый переход пользователей на смартфоны – куда смотреть гемблинг-операторам

187

Согласно заявлениям ряда СМИ, в РФ грядет падение рынка смартфонов в связи с последствиями пандемии COVID-19, а также из-за принятого закона и погони за улучшением экологии. Что происходит с зарубежным и отечественным рынком смартфонов в iGaming – читайте в данном материале.

Массовый переход пользователей на смартфоны – куда смотреть гемблинг-операторам

Популярность смартфонов: что имеем на сегодня и каковы прогнозы на будущее

Интересно

По данным Omdia, объем рынка смартфонов РФ с прошлого года увеличился на 12% по сравнению с 2018 годом. Таким образом, по результатам с 2018 года по март текущего, отечественный рынок мобильных телефонов становится популярнее второй год подряд.

Говоря об объемах рынка мобильных телефонов, руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков во втором квартале ожидает падения на 30%, а в следующем – на 40%, по сравнению с такими же периодами за 2018 год. В качестве основной причины эксперт видит снижение дохода у населения в связи с последствиями пандемии. Цены на устройства при этом поднимутся в связи с необходимостью уплачивать экологический налог от стоимости товара, который необходим для финансирования отрасли по сбору и утилизации техники.

При этом отчеты МТС по результатам первого квартала показывают, что спрос на мобильные устройства стоимостью от 100 тыс. рублей за период с января по март повысился на 300% по сравнению с 2019 годом. Аналитики компании поясняют это стремлением покупателей приобрести товар по старым ценам, глобальным переходом на удаленный формат работы, а также изменениями курса рубля.

Перемещаясь на зарубежный рынок, по последним прогнозам Newzoo, приведенным еще до начала пандемии коронавируса, к 2021 году 48% населения планеты будет пользоваться смартфонами. По информации компании Technavio, в 2023 году число пользователей составит 3,6 млрд, а существующая потребность в доступе к азартным играм именно через смартфоны поясняется компанией повышенной конфиденциальностью, которую они обеспечивают.

Большая часть расходов, согласно отчетам Newzoo, а именно около 76%, ожидается в направлении мобильных игр. В отчете также был поставлен акцент на рынок Индии, где в 2018 году около 28% населения страны уже активно пользовалось смартфонами. По прогнозам количество пользователей к 2021 году должно составить 600 млн человек, часть их которых также предпочтет азартные игры через мобильное устройство.

Мобильные устройства в онлайн-гемблинге: СНГ и зарубежье

Массовый переход пользователей на смартфоны – куда смотреть гемблинг-операторам

Увеличение количества покупок параллельно расширяет спектр применения смартфонов. Давно не секрет, что все чаще пользователи выбирают смартфон и активно пользуются с него Интернетом, а после покупки в течение недели устанавливают на гаджет игры. Как заявляет издание The Drum, на рекламу азартных игр в Интернете гемблинг-операторы тратят около 80% своих бюджетов, что указывает на то, что Интернет – главное поле для поиска целевой аудитории.

К примеру, недавно в Узбекистане был проведен анализ поисковой системы «Яндекс», согласно которому в период карантина количество запросов на букмекерские компании выросло, а приложение компании 1хbet вошло в топ-30 наиболее скачиваемых, поднявшись на 150 позиций. По информации, собранной лотерейным оператором Rosloto, уже в 2018 году, когда еще не наблюдалось тотальной цифровизации, как сейчас, в связи с глобальным переходом на карантин, перейти на азартные игры через мобильные устройства предпочло на 37% игроков больше, чем в 2017-м. В текущем году к началу лета количество скачиваний приложения от «Столото» через AppGallery достигло 20 тысяч. Чаще всего для скачивания используются устройства на базе Android. По показателям за прошлый год, доля продаж конкретно в мобильном гемблинге превысила половину и составила 60%. Таким образом, по рынку СНГ, а именно по России и Узбекистану, наблюдается повышение спроса на iGaming именно через смартфоны.

К слову, в Беларуси отмечено повышение количества спортивных ставок.

Массовый переход пользователей на смартфоны – куда смотреть гемблинг-операторам

Согласно апрельскому отчету Market Analysis Report (Online Gambling Market Size, Share & Trends Analysis Report By Type (Sports Betting, Casinos, Poker, Bingo), By Device (Desktop, Mobile), By Region (North America, Europe, APAC, Latin America, MEA), And Segment Forecasts, 2020 – 2027), именно благодаря повышению доступности мобильных приложений по всему миру ожидается рост рынка азартных игр в Интернете, объем которого, по результатам за 2019 год, был оценен в $53,7 млрд. В ближайшее время наиболее перспективным в данном вопросе станут рынки США, Мексики и Бразилии. Также ожидается, что с 2020 по 2027 год совокупный темп роста CAGR составит 11,5%. Известно, что повышение актуальности гемблинг-услуг прослеживается в Интернете с 2010 года.

В прошлом году по объемам рынка, который составил $22 млрд, Европа в лице Германии, Франции, Испании, Италии и Мальты заняла лидирующую позицию, что поясняется сочетанием таких факторов: легализация азартных игр, популярность смартфонов, высокоскоростной Интернет, легальная деятельность операторов онлайн-казино.

Адаптация iGaming под мобильные устройства

Переход на онлайн-гемблинг через смартфоны растет по ряду причин:

  • Простота осуществления ставки здесь и сейчас через смартфон, не выходя из зоны комфорта, в сочетании с рекламой в Интернете привлекает пользователей.
  • Прогнозируется, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет наблюдаться самая яркая динамика по распространению онлайн-гемблинга, так как здесь смартфоны пользуются большой популярностью, доля молодой группы населения увеличивается, а игорный бизнес как направление в целом развивается и получает большую огласку, как, например, в Японии.
  • В большинстве стран азартные онлайн-игры разрешены и регулируются соответствующими службами, что не вводит в рамки ни операторов, ни пользователей.
  • Вовлечение знаменитостей, в основном звезд спорта, также благотворно влияет на лояльность к азартным играм, в особенности к спортивным ставкам.
  • Со вспышкой пандемии COVID-19 и всемирным карантином многие клиенты операторов начали играть в азартные игры через Интернет, что уже повлияло на формирование пользовательских привычек.
  • Как сказано в отчете Market Analysis Report, технологические инновации в мобильных телефонах, а также различные функциональные преимущества, внедряемые операторами, в совокупности повышают спрос на гемблинг.

Массовый переход пользователей на смартфоны – куда смотреть гемблинг-операторам

О перспективах современного мобильного гемблинга для читателей издания высказался коммерческий и маркетинг-директор компании 4ThePlayer Генри МакЛин. Эксперт солидарен с утверждением касательно того, что пользователей будут привлекать развитие технологий и рост скорости Интернета. При этом Генри МакЛин считает, что в данном вопросе важно высокое качество разрабатываемых игр, которые должны быть интуитивно понятными. Также необходимо внедрение инновационных решений, чем в сегменте слотов в настоящий момент является увеличение показателя RTP до диапазона от 97 до 99%.

Напомним, ранее мы писали о том, что потребление азартных онлайн-игр возросло во время карантина, но на сегодня уже прослеживается спад.