Рост онлайн-сегмента: ожидание и реальность

213

Вынужденная самоизоляция людей по всему миру, вызванная пандемией коронавируса, с первых дней введения карантина спровоцировала массу обсуждений в сообществе, связанных с вероятным ростом вертикали онлайн-гемблинга. Однако насколько оправдались опасения, отличается ли данный показатель устойчивостью и каких последствий ожидать участникам рынка – читайте в материале Login Casino.

Рост онлайн-сегмента: ожидание и реальность

Многие критики индустрии онлайн-гемблинга вскоре после введения карантинных мер стали акцентировать внимание на вероятном масштабировании вертикали в условиях самоизоляции и рисках, связанных с проблемным гемблингом. Последнее даже стало причиной ужесточения правил работы игорных операторов в некоторых юрисдикциях.

Основной аргумент заключался в том, что люди, оказавшись взаперти, в затруднительном экономическом положении, могут начать воспринимать азартные игры как заработок, а не один из видов досуга. И даже если органичное отношение к гемблингу как к развлечению сохранится, существует соблазн злоупотребления азартными играми в отсутствие привычных форм времяпрепровождения.

Интересно

Мнение властей относительно острой необходимости введения специальных ограничений в Швеции не разделили не только представители рынка, но и ведомство, осуществляющее контроль над отраслью.

Ограничения предприятий отрасли в разных странах варьировались от введения лимитов на траты и до полного запрета работы игорных операторов, как, к примеру, произошло в Латвии. Подробнее об этом – в отдельном материале. Однако были ли реальные основания для беспокойства? И случился ли в действительности бум, которого все так опасались?

Актуальное положение дел

Если учитывать показатели отрасли из разных уголков мира, то получится довольно пестрая картина. В некоторых странах действительно констатировали рост, однако его масштаб был довольно скромным. Поэтому данный аспект уместно рассматривать в каждой отдельной стране или на примерах крупнейших представителей мирового гемблинг-рынка.

Рост онлайн-сегмента: ожидание и реальность

Наиболее внушительные результаты

Британский гигант – Paddy Power Betfair – сообщил о росте дохода на 15% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Практически рекордные показатели роста констатировала компания FanDuel – участник американского рынка. Доход последней увеличился в три раза. При этом в компании отмечают, что рост был вызван не пандемией, а внутренними процессами в компании, в частности, слиянием с другим брендом и расширением участия на рынке. При этом в компании отмечают, что рост произошел благодаря оживлению в вертикали онлайн-покера, а не за счет слотов или других настольных игр.

В случае работы конкретного бренда уместно говорить о сверхкомпенсации потерь спортивного беттинга. 

Глобальная ситуация

Однако глобальные показатели намного менее радужные, чем изложенные выше. К примеру, согласно последним актуальным данным аналитиков из H2 Gambling Capital, пандемия коронавируса приведет к сокращению дохода индустрии на 19,4%. Подробнее об этом – в материале по ссылке.

Если брать игорную индустрию в целом, то с учетом бреши, образованной наземным сегментом, GGR может увеличиться на 1% и составить $62,96 млрд. Вместе с тем коллапс на рынке спортивных ставок действительно компенсируется ростом в сегменте онлайн-казино.

Дания

Данные, предоставленные игорным регулятором Дании, свидетельствуют о том, что индустрия онлайн-гемблинга не улучшила, а даже несколько сократила показатели. Для исследования был проанализирован период с начала марта до начала мая. Показательно, что несмотря на то, что сразу после введения карантинных мер, рост действительно наблюдался, его средний размер составил лишь 2% при пиковых 3% улучшения.

Разумеется, с учетом вышесказанного речи о возможности компенсировать потери в наземном сегменте не идет. Подробнее о ситуации на рынке – тут.

Франция

La Francaise des Jeux (FDJ) – крупнейший оператор страны – сообщил о сокращении дохода на 0,9% в первом квартале текущего года. Показательно, что представители компании заявляют, что рост, наблюдавшийся в первые два месяца, был прерван пандемией коронавируса. Начиная с 16 мая было констатировано сокращение объема ставок на 60%, а потери в лотерейном сегменте составили 40%. Подробнее об этом – в отдельном материале.

Экспертные мнения

Рост онлайн-сегмента: ожидание и реальность

Финтан Костелло, исполнительный директор отдела аффилированного маркетинга Bonus Finder, заявил, что в США возросло количество запросов – «онлайн-казино». Он также добавляет, что подобная картина, вероятнее всего, будет наблюдаться в большинстве стран с развитой индустрией.

А вот Ричард Скелхорн, основатель BGO и Atemi, заявляет, что рост на 8%, который был констатирован в его компании, едва ли можно назвать бумом. Представитель оператора также делает поправку на то, что его компанию никак не затронули проблемы спортивного беттинга.

Кайс Ниландер, глава отдела по устойчивому развитию бывшей игорной монополии Швеции – Svenska Spel, – считает, что рост, зафиксированный в компании, является органическим и никак не связан с пандемией и самоизоляцией. Подробнее об этом – тут.

Он также отметил, что брешь, связанная с простоем спортивного беттинга, не восполняется другими вертикалями, в частности, онлайн-казино. В отношении изменения гемблинг-привычек пользователей эксперт также высказался довольно сдержанно, заявив, что часть клиентов действительно бывшие бетторы, однако к играм приобщаются и совершенно новые клиенты.

При этом представительница шведского игорного регулятора Камилла Розенберг подчеркнула, что при сравнении мартовских показателей прошлого и текущего года можно отметить признаки роста объема операций онлайн-казино. Вместе с тем она отмечает, что данные признаки можно назвать ранними, а потому делать какие-то однозначные выводы преждевременно.

Кто в игре?

Рост онлайн-сегмента: ожидание и реальность

Еще одной интересной дискуссионной темой является то, за счет каких именно игроков масштабируется бизнес. К примеру, Розенберг считает, что прирост обеспечивают не бетторы, а посетители наземных игорных заведений. Ее предположение основывается на том, что владельцы онлайн-казино годами пытались взаимодействовать с бетторами, но лишь очень низкий процент последних приобщался к азартным играм казино.

Более логичной с такой точки зрения является ускорение тенденции перехода игроков из наземного сегмента в онлайн.

Несколько иное мнение было высказано в нашем отдельном материале, посвященном смене пользовательских привычек во время карантина. Подробности – тут.

Прогнозы

Если представить себе, что правила социального дистанцирования, встречи в Zoom и повсеместное мытье рук все же окончательно уйдут в прошлое, останутся ли сомнительные достижения отрасли?

Ниландер отмечает, что время, последующее за пандемией, может стать кризисным или даже экономической катастрофой. Поэтому, вероятнее всего, люди не станут возвращаться к нормальной жизни, а резко сократят траты на досуг. Исходя из этого крайне маловероятно, что игорным операторам удастся выйти из кризиса с улучшением показателей.

Однако он акцентировал внимание на другой тенденции, которая также широко известна по предыдущим кризисным ситуациям – рост вертикали с низкими ставками и высокой прибылью. Иными словами, эпоха после COVID-19 может стать звездным часом лотерей.

Рост онлайн-сегмента: ожидание и реальность

А вот Костелло считает, что уровень вовлеченности игроков в азартные игры может сократиться и упасть ниже показателей докризисного периода. Последнее будет вызвано необходимостью конкурирования с формами досуга, которые оказались недоступны из-за карантина.

Иронизируя о сложившейся ситуации, различные эксперты сошлись во мнении в одном – вероятнее всего, наиболее устойчивым показателем станут меры, введенные в качестве ограничений в рамках работы различных рынков.

Напомним, что литовские игорные операторы приняли решение отказаться от рекламы собственных продуктов на время пандемии. Подробнее об этом – в материале.